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华润雪花啤酒高质量发展路上又添金 勇闯天涯superX以舞战疫获金
作者:admin    发布于:2022-01-04 18:12    浏览次数:
  html模版华润雪花啤酒高质量发展路上又添金 勇闯天涯superX以舞战疫获金投赏创意金奖

勇闯天涯SuperX是华润雪花啤酒旗下的名星产品,拥有视之炫酷,嗅之醇香,品之回甘的特点,因而自上市以来深得年轻消费者的追捧。而在营销方面,勇闯天涯SuperX也是匠心独运,迄今已连续三年与热度口碑双高的《这!就是街舞》携手,借优质内容的影响力为品牌做背书,进一步提升的品牌的影响力与美誉度。同时,华润雪花啤酒勇闯天涯SuperX也正是凭借与《这!就是街舞》,再次斩获了一个重磅奖项。

在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中,华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接,获得第十四届金投赏商业创意金奖。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销,紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯,以《这!就是街舞3》IP为核心,通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏,衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景,构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”(X-PARTY街舞巡演)的全人群触达,国际利来网上,全场景联动的全链路营销,占领用户心智,提振品牌销量,打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为,勇闯天涯superX以舞战疫全链营销,用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下,勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求,“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

华润雪花啤酒的品牌内核,永远跟年轻人在一起,永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

品牌调性的完美契合是《这!就是街舞》与勇闯天涯superX合作的基础,《这!就是街舞》自2018年横空出世后就引领街舞风潮,四季豆瓣评分平均高达8.6分,如此强劲的内容力是吸引勇闯天涯superX连续独冠的原因之一。华润雪花啤酒勇闯天涯superX在2019年开始独家冠名《这!就是街舞》,实现了迅速破圈,其品牌认知度得到了极大提升,并实现了品牌声量与销量的又重提升。此次斩获金投赏创意金奖可谓是实至名归。

/ 金投赏商业创意奖 /

金投赏是全球第一个商业创意奖项,2008年创建于中国上海,通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区,超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。

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